Quand Sofitel réinvente la nuit nouvelle...

SAVANT DOSAGE ENTRE LA MODE PARISIENNE ET LA CULTURE LOCALE, A L’IMAGE DU SOFITEL MARRAKECH PALAIS IMPE?RIAL QUI MAGNIFIE LA RENCONTRE ENTRE LA TRADITION MAROCAINE ET L’ELEGANCE FRANÇAISE, LA NUIT BY SOFITEL A REINVENTE UNE NUIT NOUVELLE.

Cela s’appelle un lancement audacieux. En étrennant le concept de soirées La Nuit by Sofitel, lors de la soirée inaugurale du 14e Festival International du Film de Marrakech (FIFM), le Sofitel de Marrakech Palais Impe?rial redoublait de témérité. Force est de constater que le défi est relevé au delà des espérances. Non seulement, La Nuit by Sofitel a donné une place centrale à la culture, au design et à la gastronomie, les trois axes forts de la politique de Sofitel mais elles ont aussi dépoussiéré le difficile exercice des soirées inaugurales, enveloppant l’événement dans une atmosphère parisienne, cosmopolite, ambitieuse, tendance, iconoclaste. Pour un coup d’essai, ce fut même un coup de maître. Ce ne sont pas les 1 200 invite?s qui diront le contraire. Le duo Brigitte et le DJ Cut Killer ont anime? cette soire?e pour le plus grand bonheur des festivaliers dont Joey Starr, Se?bastien Tellier, Aida Touihri, Axelle Laffont et de Charlotte Thouvard, directrice de la communication Monde chez Sofitel, Gre?goire Champetier, directeur ge?ne?ral marketing du Groupe ACCOR et Olivier Vernus, global marketing partnerships manager du Groupe ACCOR. «La Nuit by Sofitel, à l’image de la marque Sofitel, a pour vocation de mêler l’art de vivre à la Française avec le meilleur de la culture locale où nos hôtels sont implantés» précise Olivier Vernus. «Ces soire?es d’exception se de?rouleront lors d’e?ve?nements culturels internationaux de prestige comme des foires d’art, des festivals de cine?ma et de musique ou encore lors des Fashion Weeks» poursuit Laurent Lafon, chef d’orchestre du projet à travers la société Savoir Faire Agency qu’il dirige. A l’évidence, le concept est ambitieux pour une clientèle ambitieuse. «On s’adresse à une clientèle de voyageurs cosmopolites qui a fait de la planète son terrain de jeu» précise Laurent Lafon. «Forcément, cette clientèle est plus difficile à surprendre et donc à satisfaire. On marche vraiment sur trois jambes avec une identité musicale prégnante, une direction artistique lumineuse, épurée, pertinente et une signature forte au niveau des cocktails».?A Marrakech, rien n’a été laissé au hasard. La sce?nographie sophistique?e, les installations lumineuses interactives ine?dites ( collectif Visual system ), la cabine DJ aux lignes e?pure?es et d’un noir e?clatant ont fait l’unanimité. Savant dosage entre la mode parisienne et la culture locale, à l’image du Sofitel Marrakech Palais Impe?rial qui magnifie la rencontre entre la tradition marocaine et l’élégance française, La Nuit by Sofitel a inventé la nuit nouvelle à l’hôtel. «C’est dans l’équilibre entre la fête made in Paris et la marque du pays qui nous accueille que reposent la réussite et la cohérence de notre concept» résume Laurent Lafon, également directeur artistique du Silencio, club à la mode du centre de Paris, conçu par David Lynch. En tout cas, les cocktails baptisés Paris La Nuit (cocktail signature), Champs-Elyse?es, Le Marais, Pigalle, Bastille et Saint-Germain-des-Prés ne laissent planer aucun doute sur l’ADN parisien. Pas davantage que les rythmiques suaves du duo Brigitte, au succès incontestable sur les bords de Seine. La touche orientale, il fallait la chercher du côté de la magnifique cabine DJ enflammée par le platiniste Cut Killer aux origines marocaines. «Cut Killer c’était notre clin d’œil, notre pont entre Paris et Marrrakech» confirme Laurent Lafon. Ces passerelles, on devrait les retrouver, aux quatre coins de la planète où Sofitel s’attache a? faire rayonner des e?ve?nements culturels. «Rien n’est encore signé ou même arrêté mais on peut dire qu’on organisera trois ou quatre événements La Nuit By Sofitel en 2015» confie Laurent Lafon. Forcément, il serait étonnant que le plat ne repasse pas pour le 15e Festival International du Film du Marrakech. D’autant que l’histoire d’amour entre Sofitel et le cinéma est une idylle qui dure. Le 7e Art tient, en effet, une place pre?ponde?rante pour Sofitel, et est intimement lie? a? son histoire puisque c'est au Sofitel Scribe, situé dans le quartier de l’Opéra, à Paris, que la premie?re projection des fre?res Lumie?re a eu lieu, dans son salon Indien, le 28 de?cembre 1895. Depuis, Sofitel accompagne le 7e Art et collabore au Festival du Film de Marrakech, aux Prix Romy Schneider et Patrick Dewaere ainsi qu’à de nombreux autres e?ve?nements. Autant de raisons donc de prolonger l’aventure entre La Nuit By Sofitel et le Festival International du Film de Marrakech lors de la 15e édition, présidée par Francis Ford Copolla, qui se tiendra du 4 au 12 décembre prochain. «Rien n’est encore confirmé mais on a envie de revenir, au?Maroc» lâche Laurent. «Il y a sans doute quelques détails à peaufiner mais on est plutôt très satisfaits des commentaires liés à cette première. Surtout, on a bâti une belle aventure humaine et une étroite collaboration avec l’équipe du Sofitel Marrakech.» Dans le sillage de Hamid Bentahar, président de Sofitel Afrique, et de Solenne Salou, indispensable dans son rôle de coordinatrice de l’événement, la marque Sofitel a une nouvelle fois montré sa capacité à innover et porter des concepts ambitieux. De jour comme de nuit.