Clovis Taittinger : Le champagne est une preuve d’amour

SYMBOLE DU LUXE ET DE L’ELEGANCE FRANÇAISE, TAITTINGER EST LE CHAMPAGNE OFFICIEL DE LA FIFA JUSQU’A LA FIN DE L’ANNEE. ET POURSUIT SON EXPANSION AU MAROC, AVEC FOODS&GOODS.

La Saint-Sylvestre, la joie, la fête, les célébrations, les anniversaires, les mariages bien sûr, il y a toujours une grande occasion de sabrer une belle bouteille. Les champagnes Taittinger ont trouvé la plus emblématique, la plus majestueuse opportunité. Ils ont profité de la Coupe du Monde 2014, au Brésil, pour devenir le champagne référent de la grande messe planétaire du football et nouer un partenariat de prestige avec la FIFA jusqu’à la fin de l’année 2015 en devenant la boisson officielle des espaces VIP et des plus grands stades internationaux. Et si les contraintes de la législation française ont donné à ce partenariat des allures de pétard mouillé, les objectifs de communication sont largement dépassés. «On travaille dans 120 pays où on peut montrer la très belle image» précise Pierre-Emmanuel Taittinger, le propriétaire. «Le but de ce pari un peu fou, ce n'était pas de vider la cave, mais une manière de dire à nos distributeurs, et en particulier à ceux qui nous trouvaient un peu trop discrets : Taittinger compte». Au Maroc, après avoir été commercialisé par Ebertec, Taittinger est distribué par Foods&Goods. Et la société casablancaise dirigée par Georges-Emmanuel Benhaïm n’a pas attendu l’effet FIFA pour placer cette maison de champagne, assez unique, sur les cartes les plus prestigieuses du Royaume, à l’image de La Mamounia ou du Royal Mansour. Il faut dire que les arguments ne manquent pas. Outre la saveur unique des bulles, pétillantes et légères, le Groupe Taittinger est une des rares maisons de champagne qui peut encore dire aujourd’hui qu’elle porte le nom de son propriétaire. Les champagnes Taittinger appartiennent à une famille ancrée dans l’histoire politique française, un clan passionné qui n’a jamais fait le choix du compromis face à la qualité. «Nous préférons produire moins de bouteilles pour que chacune d’elles, dès que le bouchon saute, ravisse, enchante et démontre que l’excellence n’est pas un mythe mais une réalité» dit Pierre-Emmanuel Taittinger. Pas étonnant que le champagne récolté au Château de la Marquetterie, niché au cœur du vignoble champenois, face à la Côte des Blancs, magnifique gentilhommière construite en 1734 dans le style Louis XV, accrochée à flanc de côteau garni de vignes, soit l’une des trois plus importantes Maisons de champagne indépendantes à travers le monde. Rien de plus élégant que des bulles qui flirtent de l’apéritif au plat de résistance avec une bouteille de Taittinger Cuvée Brut Réserve, champagne de tous les instants jusqu’au crépuscule du repas avec une bouteille de Taittinger Cuvée Prestige Rosé, délicieusement parfumée qui s’associe avec subtilité à un dessert à base de fruits au compte à rebours d’un grand mariage où on profitera de cet instant éternel pour partager une coupe de Comtes de champagne Taittinger. La valeur ajoutée des champagnes Taittinger, c’est évidemment leur identité et leur histoire qui ne manquent pas de toucher les consommateurs. «Et son rayonnement à travers le monde via son partenariat de prestige avec la FIFA n’a fait qu’enfoncer le clou, fédérer nos équipes et l’ensemble de nos distributeurs» précise Jessica Ferret, directrice marketing et communication, chez Foods&Goods. «La Maison Taittinger qui avait pu paraître discrète ou effacée en matière événementielle a beaucoup gagné en visibilité et en légitimité sur ce plan.» A ceux qui pensent que le football offre une image populaire qui ne colle pas à celle du luxe que véhicule le champagne Taittinger, Jessica Ferret a une explication qui n’est pas celle de la démocratisation. «Les instants de football sont d’authentiques instants de magie et de luxe» dit Jessica Ferret. «C’est une fierté pour le champagne Taittinger d’y être associé, de pouvoir y joindre son nom et son exigence. Il n’y pas de contradiction entre popularité et luxe dès lors que les valeurs partagées touchent à l’émotion et à la célébration.» Ni celle d’une volonté de rajeunissement de l’enseigne. «L’objectif n’était donc pas particulièrement de rajeunir la marque, mais bien plus d’illustrer son dynamisme, sa jeunesse, le mouvement» avance-t’elle. «Le champagne est un symbole universel de célébration. Le champagne est le vin du bonheur, du vivre ensemble.» En revanche, ressusciter l’expression «football champagne», mondialement connue pour l’association entre le champagne et l’équipe de football du Stade de Reims, est un objectif évident. «Pierre-Emmanuel Taittinger, jeune témoin des exploits du Stade de Reims, tenait particulièrement à cette expression» confirme Jessica Ferret. «Le Stade de Reims lui avait laissé l’empreinte d’un football pétillant dont il associe les valeurs du champagne – célébration, excellence, allégresse, humanité. Ce sont ces valeurs qui ont guidé l’implication de Taittinger avec la FIFA.» Impossible pour autant de chiffrer les retombées d’un tel partenariat. «C’est un exercice complexe, à tel point que parfois le coût de la mesure est supérieur au coût de l’action» avoue Jessica Ferret. «Néanmoins, tous les échos tant commerciaux que de notoriété qui nous reviennent sont positifs. La marque a gagné en renommée sur certains marchés, en légitimité événementielle dans d’autres marchés. Partout, ce partenariat a créé ou renforcé le capital de sympathie et de dynamisme associé à Taittinger.» Une empathie née également de l’abnégation - au terme d’un feuilleton digne des séries américaines avec séisme et scission familiale- de Pierre-Emmanuel Taittinger, de sa fille Vitalie, égérie à ses heures perdues et de son fils Clovis, VRP de luxe aux quatre coins de la planète, à sauver les champagnes éponymes après que les héritiers ont décidé de signer un accord de vente, avec Starwood. «J’ai rencontré récemment Clovis Taittinger lors d’un de ses déplacements, au Maroc, raconte Marcel Chiche, le propriétaire du Comptoir Darna, à Marrakech, «j’ai été surpris par sa simplicité, sa fougue commerciale, son désir d’expansion et son souci de prendre soin d’une marque qui porte son nom» . Il faut se souvenir que le fonds américain Starwood s'est, en effet, emparé, en 2005, du Groupe Taittinger: le Crillon, le Lutetia et l'Hôtel du Louvre à Paris, la chaîne cinq étoiles Concorde, le Martinez à Cannes, le Palais de la Méditerranée à Nice, les enseignes économiques Kyriad, Première Classe et Campanile, ainsi que le cristallier Baccarat et les parfums Annick Goutal. Aujourd’hui, le pari est gagné. Les banques sont rassurées. Les perspectives s’ouvrent avec les nouveaux marchés, à l’image de la Chine. «Avec 20 millions de mariages par an, le raisonnement est très logique» dit Clovis Taittinger, avant de poursuivre: «le champagne est une preuve d’amour et en amour on ne compte pas».